Karton, FedEx i poza światem

Nie ma sławniejszego na świecie kartonu z indywidualnym nadrukiem, jak ten z filmu „Cast Away: Poza światem” z Tomem Hanksem w roli głównej. (W wyniku katastrofy lotniczej inżynier firmy kurierskiej trafia na bezludną wyspę, gdzie musi przeżyć). Wspomniany karton – najpewniej fasonowy – wykonany jest z tektury falistej i opatrzony logo firmy kurierskiej FedEx wraz z nadrukowanym hasłem, będącym sloganem reklamowym w punkt oddającym misję i filozofię tego przedsiębiorstwa, które specjalizuje się w międzynarodowej dostawie paczek: The World on Time. Tak naprawdę, oprócz bez wątpienia wzorowej postawy pracownika FedExu, który MIMO WSZYSTKO dostarczył przesyłkę i potwierdził tym samym niezawodność przewoźnika, splendor należy się również kartonowi, który odegrał tutaj główną drugoplanową rolę. Dodatkowe brawa za doskonały product placement oraz za wybór materiału opakowaniowego – śmiało można rzec, że ulokowanie produktu (a konkretnie usługi) było najgenialniejsze zarówno w dziejach filmu, jak i w dziejach kartonu.

Bohater karton

Nasz bohater karton, wykonany z tektury falistej, dzięki swojej konstrukcji (fasonowej, klapowej, z automatycznym dnem, wzmocnionymi bokami, etc.) doskonale nadaje się do wysyłki wszelkiego rodzaju i rozmiarów towarów, na wszystkich destynacjach i w niemal każdych warunkach. Indywidualny nadruk nadaje mu dodatkowej wartości. Wyróżnia i identyfikuje produkt, a przez to także firmę, w efekcie czego droga od producenta do konsumenta, włącznie z finalnym dostarczeniem tworzą spójną całość. Tak właśnie buduje się i podtrzymuje pozytywny wizerunek marki. Czy trzeba więcej słów, aby podkreślić znaczenie nadruku na opakowaniu kartonowym? Bez niego przecież pudełko – tak w filmie, jak i codziennym życiu - nie miałoby większego znaczenia, nie wzbudziłoby pozytywnych emocji, a nawet wspomnień i nie motywowałoby do działania (alias przetrwania – jak w filmie).

I jego indywidualny nadruk

A wystarczy logo firmy, slogan reklamowy, claim, krótka wiadomość dla końcowego odbiorcy, a nawet życzenie miłego dnia. Każdy z tych elementów podnosi o kilka, jak nie o kilkanaście procent wartość produktu i usługi. I to zarówno na bezludnej wyspie, jak i w coraz bardziej zaludnionym świecie.

Indywidualne opakowanie i towarzyszący mu spersonalizowany przekaz na kartonowym, nie tylko wysyłkowym opakowaniu, to mały krok w działaniach każdej szanującej się firmy, ale jakże wielki w dziejach marketingu sprzedażowego!

Ps. Po premierze filmu dziennikarze zapytali reżysera – Roberta Zemeckisa co znajdowało się w środku tego pudełka. Był tam wodoodporny telefon satelitarny…