Czy opakowanie na Twój produkt może być tanie?

Wszyscy znają CCC. Ta polska marka sklepów obuwniczych, której brand wyróżnia się charakterystycznym pomarańczowym kolorem, pojawiła się na rynku w 1999 roku. Dziś, w największej fabryce obuwia w Europie - w Polkowicach, produkuje kilkadziesiąt milionów par butów rocznie, a firma należy do najważniejszych spółek na GPW. Pomarańczowe barwy reprezentuje profesjonalna grupa kolarska CCC Sprandi Polkowice. Widzi ją naprawdę wiele milionów nosicieli obuwia na całym świecie. Ale czy wszyscy wiedzą, co oznacza nazwa CCC? Czym była Żółta Stopa oraz czy obecnie w ogóle wypada pytać o tanie opakowania, nie tylko na buty?

Żółta Stopa bez pudełka 

Zanim na polskim rynku zaczęły działać pierwsze franczyzowe sklepy CCC, dokładnie 3 lata wcześniej – w 1996 roku pojawiła się… Żółta Stopa. Był to kiermasz obuwia. Zaledwie po roku funkcjonowało już 420 takich kiermaszy w całym kraju. Pomysł polegał na wynajmowaniu tanich lokali i ustawianiu w nich koszy, w których luzem rzucone były pary butów skupowane od bazarowych handlarzy, bo - zarówno handlarzami, jak i ich towarem - rynek w tamtejszym czasie zaczął się przesycać. Niemniej, co wspomina sam prezes firmy CCC (pomysłodawca także Żółtej Stopy), wówczas owe buty w koszach nie mogły być w pudełkach. Gdy były luzem, ludzie myśleli, że jest taniej…

Kosze zostały rzucone - czy z pudełkiem też może być taniej?

20 lat później, czyli dziś, trudno sobie wyobrazić towary rzucone luzem. W zasadzie – to niemożliwe. Jednym ze sprawców, szczególnie w ostatnich latach, jest błyskawiczny rozwój sektora e-commerce, któremu towarzyszy równie błyskawiczny wzrost w zakresie wolumenów wykorzystywanych opakowań i przesyłek. O ich zawartości nie trzeba nawet wspominać – zamawiane, pakowane i wysyłane jest wszystko. Odsyłane również. Sprzyja temu możliwość bezpłatnej dostawy oraz odstąpienia od umowy w terminie 14 dni i zwrotu towaru w ciągu kolejnych 14 dni. Do tego szybka i łatwa płatność, a także własne (firmowe) oraz personalizowane (dla klienta) opakowanie dla zamówionego produktu. Jednak wypada zadać tutaj pytanie: czy TO konkretne opakowanie mogłoby być tańsze lub, po prostu, tanie? 

Owszem, jak najbardziej może! Tani bowiem (już) nie oznacza gorszy. Tani dziś jest synonimem słowa optymalny i zbilansowany. Niektórzy by jeszcze dodali – zrównoważony i zero waste. Tanie opakowanie to opakowanie dopasowane do potrzeb, do konkretnego zamówienia i gotowe do szybkiej wysyłki, wypełnione w jak największym procencie właściwym produktem, świetnie jeśli będzie wielokrotnego użytku, ponadto szybkie i łatwe w użyciu – zarówno w momencie pakowania, jak i rozpakowywania, koniecznie z opcją zwrotu. Czy to będzie pudełko na biżuterię, koperta na T-shirt, foliopaki na sukienkę, karton na buty (a jakże!), na okulary, na krawat, muszkę, czapkę, na cukierki, na zabawki, na prezent, czy na element instalacji klimatycznej, na silnik, na produkty żywnościowe… 

A propos żywności 

Jeden z dostawców pakowanej żywności… miał marzenie i potrzebę. Chciał usprawnić sposób dostarczania świeżych składników i produktów do stale rosnącej grupy klientów w Belgii – a dotąd używał do tego celu papierowych toreb, których niestety nie można było ułożyć w stos, i które z powodu naturalnie wytwarzanej wilgoci łatwo ulegały uszkodzeniu. Trzeba więc było stworzyć nowe rozwiązanie opakowaniowe. Musiało być ono solidne, pokazywać wartości marki, w tym przede wszystkim dbałość o ekologię, miało budzić dreszcz emocji u klienta podczas rozpakowywania zawartości, a do tego być: łatwe w obsłudze, przede wszystkim w rozpakowywaniu, wentylowane i estetyczne oraz – w efekcie - tanie. Ufff. Zadaniem opakowania było również zagwarantowanie sprawnej dostawy, a klienci mieli mieć świadomość, że otrzymują prezent w postaci wysokiej jakości zamówienia. Marzenie udało się ziścić, a powstały produkt z kartonu spełnił  wszystkie wymienione wymagania. Nowe opakowanie sprawdziło się wręcz doskonale! Obecnie firma pakuje w nie również inne grupy towarów, a mniejsze wersje opakowań wykorzystuje do dostarczania produktów śniadaniowych. 

Efektownie i tanio – zadanie marketerów

Opakowanie może być tanie, bo ulepszone materiały i technologie powodują, ze elementy składowe opakowań są wytrzymałe i lekkie, a w efekcie tańsze w produkcji. Niższe gramatury, większe wydajności maszyn, sprytniejsze rozwiązania eliminujące dodatkowe warstwy, mniejsze odpady produkcyjne materiałów, ciekawe rozwiązania konstrukcyjne, bardziej optymalne rozmiary i kształty. To wszystko sprawia, że efektowne i kreatywne opakowania, spełniające zarówno wymagania konsumentów, jak i klientów, nie muszą wcale generować niebotycznie wysokich kosztów. Jeśli dodatkowo takie opakowanie podnosi wartość produktu i współgra z jego strategią marketingową, a zlecający jego wykonanie ma pojęcie o designie – można odnieść sukces i to całkiem tanim kosztem. 

Jest wiele nieszablonowych rozwiązań, jak na przykład papierowa torba w formie plecaka czy torba półtransparentna wyprodukowana we współpracy z niemiecką firmą Still, ukazująca w pełni zarysy produktu znajdującego się wewnątrz, do tego z fantazyjnie wyciętym uchwytem i w kształcie… karnistra. Torby mają usztywnione zakładki górne i dno, a materiał jest odporny na zgięciach. 

Bo pieniądz to czas, a czas to pieniądz

Z chwilą pojawienia się rewelacyjnego reklamowego sloganu: „na miejsce, na czas, na pewno”, nastąpił dynamiczny rozwój… opakowań kurierskich. Firmy opakowaniowe prześcigały się w pomysłach – ba! od razu opatentowanych - na rozwiązania dla firm kurierskich, dzięki którym hasło to gwarantowało wręcz spełnienie swojej obietnicy.  

Tak powstał jeden z pierwszych hitów kartony z dnem automatycznym. Opakowanie z samoprzylepną taśmą klejącą, umożliwiającą łatwe i estetyczne otwieranie oraz zamykanie. Stworzono je z myślą o szybkim pakowaniu towarów gotowych do wysyłki. Automatycznie rozkładane dno eliminuje konieczność zaklejania spodu kartonu taśmą. Paski kleju na górnych klapach umożliwiają ich szybkie i trwałe zamknięcie bez używania taśmy klejącej. Klej znajduje się pod usuwalnymi taśmami, podobnie jak w kopertach. W takiej formie umieszcza się towar w kartonie. Otwarte opakowanie posiada jeszcze jeden niewykorzystany pasek kleju. Odbiorca ma możliwość jego ponownego zamknięcia – w przypadku zwrotu przesyłki.

Innym przykładem jest również opatentowana technologia polegająca na wklejeniu w kartonowe pudełko folii bąbelkowej.

Takie opakowaniowy safe box chroni produkt w transporcie, posiada lepszą wodoodporność i termoizolację. Powstał także z myślą o przesyłkach i rozwijających się handlu za pośrednictwem internetu. Nie wymaga dodatkowego zabezpieczenia w formie wypełniacza. Inspiracją dla niego jest duża koperta bąbelkowa. Safe box przeszedł szereg badań testujących możliwość przebicia lub dostania się do wnętrza wilgoci, z których wyszedł obronną ręką. Kurierzy mają dziś zdecydowanie bardziej ułatwioną pracę!

JAK taniej? 

Jeśli wybór padnie na rozwiązanie kartonowe warto zastanowić się nad: 3-, 5- lub 7-warstową tekturą, nadrukiem prostym, w 4 kolorach lub bardziej skomplikowanym 6-kolorowym; opakowaniem klapowym albo raczej fasonowym. Jest również tuba. Można w niej wysłać sukienkę lub krawat, albo zapakować je do koperty ze zintegrowanym już wypełnieniem… Do tego papierowa etykieta. Prosta. Elegancka. 

Jeśli foliopak – to z rączką i transparentny, choć czasem warto wybrać czarny na zewnątrz i biały w środku (lub na odwrót) – dyskretny, chroniący, a jednak charakterny i tajemniczy, co zawsze intryguje! Z folii PE czy z wielowarstwowej LDPE? Ważne, że obie są odporne na wilgoć i chronią przed rozerwaniem. Aktywny, permanentny pasek klejący zabezpiecza przed ponownym otwarciem. Może 2 kolory wystarczą żeby się wyróżnić… A jakby tak bez koloru. Najważniejsze bowiem, aby zabezpieczyć produkt i promować markę. Sprawić, żeby miło się rozpakowywało. Taka czysta radość rozpakowywania (pisaliśmy o tym TUTAJ). W razie zwrotu – drugi pasek, to już standard. I wcale nie trzeba strzelać z armaty do muchy. Piękno tkwi w prostocie. Wtedy na pewno będzie taniej. JAKnajTANIEJ, bo można połączyć NAJ i TANIEJ.

Post scriptum - CCC

Trzeba koniecznie dodać, że po 3 latach „taniego obuwia luzem” Polakom znudził się koncept Żółtej Stopy. Potrzebne okazało się tworzenie nowych kolekcji, ważna była produkcja i konieczne opakowania. Z czasem postawiono na coraz lepsze lokalizacje sklepów, większe powierzchnie, sprzedaż. I choć dziś firma CCC jest największą siecią obuwniczą w Polsce, podbijającą rynki europejskie, to cena zawsze odgrywała i odgrywa ważną rolę. CCC to skrót, slogan i jednocześnie hasło reklamowe. Oznacza: Cena Czyni Cuda. W każdym biznesie można działać skutecznie i taniej!