Strefa Inspiracji

Zbliżający się koniec roku nastraja do rozliczeń, podsumowań, prognoz i planów. Chociaż z większością z nich każdy musi sobie poradzić sam, to w kwestii prognoz możemy oferować pomocną dłoń. Prognoz dotyczących trendów w branży opakowań, rzecz jasna. 

PRL ukształtował i zapadł w świadomości wielu Polek i Polaków. Dla Pokolenia Z urodzonego po 1995 roku to czysta abstrakcja, ale dla osób w wieku 40 i 50 plus to czasy, których nie zapomną. Jednym z czynników, który miał na to wpływ, były nieliczne opakowania ówcześnie występujące. W tamtych latach natychmiast rozpoznawalne, pożądane, deficytowe. Dziś opatrzone mianem kultowych. 

Fraza „wysyłka szkła kurierem” generuje w Google aż 4 870 000 wyników. Ten rezultat najlepiej pokazuje, że dla niektórych ta pozornie banalna czynność może być sporym wyzwaniem. A niedowiarkowie niech pierwsi rzucą kamieniem, jeżeli nie otrzymali nigdy od klientów informacji o rozbitym opakowaniu szklanym, ceramice lub, o zgrozo, porcelanie! Choć może lepiej w tym przypadku niech nie rzucają, bo jeszcze coś rozbiją. Nie ulega jednak wątpliwości, że rozbite szkło to problem, zwłaszcza jeżeli w...

Na początku zawsze jest pomysł. Z pomysłu rodzi się koncepcja. Z koncepcji powstaje strategia. Ze strategii na świat przychodzi produkt lub usługa. Tak dzieje się w dużym uproszczeniu. Niemniej w jednym i drugim przypadku, a więc zarówno tworząc produkt czy usługę, niezbędnym jest osadzenie tychże w rzeczywistych potrzebach zdefiniowanych klientów, a potem zakomunikowanie o istnieniu. Finałem jest sprzedaż. W obecnych czasach odbywa się ona w sposób wielokanałowy, a jednym z ważniejszych jej...

W trochę zapomnianym na chwilę świecie targów, spotkań i konferencji, który w ostatnim czasie stopniowo się odradza, wizytówka biznesowa była i w sumie nadal jest skutecznym narzędziem pracy. To nie tylko nośnik informacji, przypominający o danych kontaktowych właściciela. Spersonalizowana i zaprojektowana w duchu eko, połączona z minimalizmem oraz przejrzystością przekazu świadczy o jego profesjonalizmie i kompetencjach. 

XIX wiek. Kiedy w Polsce pakowano kiełbasy, śledzia i mydło w gazetę, papier toaletowy transportowano na sznurku, a owoce przynoszono w skrzynkach lub bardziej subtelnie w ażurowych siatkach, notabene wracających dziś do łask, za oceanem powstawało dzieło sztuki konceptualnej, okrzyknięte przełomem w designie. Była nim papierowa torba spełniająca amerykański sen o… zakupach. 

Znalezienie marki, która w dzisiejszych czasach w swoich działaniach nie uwzględnia trendu EKO jest prawdziwym wyzwaniem. Greta Thunberg na okładce Biblii mody, czyli pierwszego numeru „Vogue Scandinavia", to nie fanaberia lecz znak czasów. Podkreśla to sama redaktor naczelna magazynu Martina Bonnier twierdząc, że jednymi z najważniejszych tematów poruszanych w czasopiśmie będą właśnie kwestie związane z ochroną środowiska. Stwierdzenie, że ekologia stała się modna nabrało nowego wymiaru. 

Gdy w ubiegłym roku nierozstawiona Iga Świątek wygrała turniej Rolanda Garrosa i została pierwszą polską mistrzynią wielkoszlemową w singlu, złożyło się na to wiele elementów. Jednym z nich, nie mniej ważnym niż przygotowanie fizyczne, forma psychiczna, nastawienie i mentalność, była owijka. Tak, tak. Owijka na rakietę, która zapewnia zawodnikom odpowiedni komfort gry, a jednocześnie spełnia funkcję ochronną. Podobne zadania owijki spełniają w przypadku opakowań, chociażby tych do odzieży.

Już wiemy, że szanują ją wyznawcy zero waste, stosują allegrowicze, miłośnicy Poczty Polskiej, InPosta, fanatycy Amazona i amatorzy wszelkich zabawek – taśma z logo popularnego sklepu SMYK jest rozpoznawalna wśród już 3-latków! Taśma pakowa, szczególnie ta okazjonalna, jest nieodzownym orężem producentów tych dóbr, które uchodzą za oryginalne, niszowe, dobrej jakości, i w dużych ilościach sprzedają się w okresie świąt bożonarodzeniowych.

Nie ma sławniejszego na świecie kartonu z indywidualnym nadrukiem, jak ten z filmu „Cast Away: Poza światem” z Tomem Hanksem w roli głównej. Wspomniany karton – najpewniej fasonowy – wykonany jest z tektury falistej i opatrzony logo firmy kurierskiej FedEx wraz z nadrukowanym hasłem, będącym sloganem reklamowym w punkt oddającym misję i filozofię tego przedsiębiorstwa, które specjalizuje się w międzynarodowej dostawie paczek: The World on Time. 

Wprowadzenie świątecznego, zawsze limitowanego, projektu opakowania daje wrażenie tworzenia i odkrywania nowego, choć corocznie znanego, lądu. Ziemi obiecanej wszystkich producentów rynku konsumenckiego.

Nadchodzi taki czas, że nawet zatrważające raporty dotyczące zmian klimatycznych i ich konsekwencji dla planety i życia nie są w stanie zdominować TYCH badań konsumenckich. Trwają one od początku listopada do końca grudnia. Obejmują całą populację ludzką. A po trwających niemal rok przygotowaniach, ostateczne wyniki poznajemy 24 grudnia. To najdoskonalsze ze świąt opakowaniowych. Żadne czerwone kropki w Berlinie, żadne Perły ani inne statuetki. Nagrody opakowaniowe otrzymują wszyscy. Feeria...